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Última actualización: 9 de enero de 2024 por Leonardo E. Báez

En este artículo, te guiaré en la creación de una estrategia de SEO, que es un buen aliado para la visibilidad de tu proyecto digital.

Hay muchas formas de crear una estrategia de posicionamiento web y aunque no existe una fórmula para todos los casos, sí hay prácticas que te permitirán lograr los objetivos de posicionarte en las primeras páginas de Google, y por lo tanto tener mayor visibilidad y tráfico.

Veamos más en referencia a este tema.

1. ¿Qué es una estrategia SEO?

Una estrategia SEO es un conjunto de técnicas de optimización para motores de búsqueda destinadas a alcanzar los objetivos de tráfico y posicionamiento de las palabras clave mas importantes para tu negocio.

1.1. Revisa que tipo de estrategia SEO podrías usar en tu proyecto

Este tipo de estrategias son muy complejas y diferentes. Un buen análisis y una gran capacidad de observación del funcionamiento del Knowledge Graph y de la SERP es un buen comienzo.

El SEO on page, el SEO off page y el SEO técnico constituyen una gran parte de este tipo de planificación.

  • La estrategia de SEO on page se refiere a la optimización de todos los elementos de una página web (contenido, estructura técnica, optimización de los metadatos, capacidad de respuesta móvil).
  • El SEO off page se refiere a las estrategias fuera del propio sitio realizado para aumentar la popularidad y la autoridad. (Linkbuilding, redes sociales)
  • El SEO técnico estudia cómo mejorar todos los aspectos técnicos del sitio web (rastreabilidad, velocidad, indexación).

Un consultor SEO planifica estas estrategias para aumentar el tráfico y el posicionamiento de la web y combina el SEO On-page, SEO Off-page y técnico con una buena capacidad de observación para conseguir los objetivos de posicionamiento.

Yéndonos a la práctica y en lo que vemos actualmente (2023), el SEO se divide en:

  • SEO Off-page
  • SEO On-page
  • SEO local
  • SEO para imágenes
  • SEO enfocado en búsquedas por voz
  • YouTube SEO
  • SEO internacional (cuando se manejan diferentes idiomas atacando países diferentes desde un mismo sitio)
  • SEO para comercio electrónico (e-commerce)

Las estrategias de posicionamiento en línea enumeradas son muy específicas y varían en función del proyecto, el sector al que se dirige, la competencia y los objetivos.

2. ¿Cómo crear una estrategia SEO?

Las primeras etapas de una estrategia SEO que podrías considerar para impulsar tu negocio incluyen:

2.1. Planificar los objetivos de acuerdo al proyecto

En esta fase se perfila la naturaleza del proyecto digital junto con la visión, la misión y los objetivos.

Después de definir los puntos clave del proyecto, comienza la fase de investigación de palabras clave, la creación del árbol del sitio, la redacción de páginas orientadas al SEO, la programación de un plan de estrategia de contenidos

Si tu sitio está en línea, tendrías que analizar:

  • La estructura del sitio
  • Si tiene problemas técnicos (pueden ser relacionados con el servidor o con el mismo CMS)
  • Las actividades de SEO On page
  • Los enlaces (internos y externos)
  • La calidad del tráfico interceptado

Todos esto, mediante el análisis y las conclusiones de los estudios iniciales, se establece la jerarquía de los objetivos de posicionamiento y visibilidad en línea.

2.2. Analizar la información de Google Analytics

Revisar el historial de Google Analytics es importante para comprobar el tráfico orgánico e identificar las páginas más importantes de tu sitio.

Google Analytics es una herramienta con innumerables posibilidades.

Para tu estrategia SEO necesitarás:

  • Historial de visitas y del rendimiento con Google Analytics
  • Tráfico orgánico usando GSC
  • Páginas con mejor rendimiento (entre las dos herramientas anteriores puedes tener esa información)

2.3. Realizar una auditoría SEO

Verifica si hay problemas técnicos mediante Screaming Frog y Google Search Console.

Realiza una auditoría de la estructura de tu sitio y ve si la estructura del sitio está en línea con lo requerido por el buscador.

2.4. Investigar y seleccionar palabras clave relevantes para tu negocio

Realiza una investigación de palabras clave en donde evidencies que es lo que los clientes buscan sobre tu sector y así enfocar la estrategia en palabras que efectivamente se estén buscando.

Ten en cuenta tu posición actual, a la que quieres llegar, las mejores palabras clave para tu negocio y los objetivos que buscas. 

Existen diferentes técnicas para la elección de palabras clave relevantes. Algunas de ellas incluyen:

  • Análisis de la competencia: observar las palabras clave que están utilizando tus competidores e identificar qué términos relevantes se pueden utilizar o mejor, se pueden aprovechar para mejorar o diferenciar la estrategia propia.
  • Búsqueda de palabras clave long tail: también se puede aprovechar para descubrir qué palabras son relevantes, basándose en términos más específicos. Se pueden analizar las búsquedas de los usuarios, con especial atención a preguntas que estos suelen hacer para planear la incorporación de variantes y cadenas más completas.
  • Análisis de Google Trends: búsqueda de tendencias en palabras y su utilización cada vez más frecuente por los usuarios para definir la relevancia y pertinencia de la palabra clave.

Importancia de la intención de búsqueda del usuario en la elección de palabras clave

Es importante tener en cuenta no solo las palabras clave relevantes, sino también la intención de búsqueda del usuario.

Al elegir palabras clave, debes pensar en el tipo de búsqueda que hará el usuario y su objetivo final.

Por ejemplo, en algunos casos se busca adquirir información general, pero en otros casos las personas buscan productos concretos que satisfagan sus necesidades.

Por esta razón es importante realizar una buena investigación para conocer bien la intención de búsqueda del usuario.

2.5. Crear o mejorar la estructura del sitio web y UX (Experiencia de usuario)

La estructura que tiene tu sitio web y la experiencia del usuario al navegar por él son factores clave para mejorar el SEO y que Google tiene cada vez más en cuenta.

A continuación, hablamos un poco sobre las principales prácticas recomendadas para optimizar la estructura de su sitio web y mejorar la UX.

Diseño web y su impacto en el SEO

El diseño de sitio web atractivo y fácil de navegar no solo ayuda a los visitantes a comprender mejor su contenido, sino que también tiene un impacto directo en las posiciones obtenidas en los resultados de búsqueda.

Un diseño adecuado incluye una estructura coherente, un esquema de color agradable a los ojos y una tipografía fácil de leer y coherente en todas las secciones del sitio web.

Además, tener un sitio web con un diseño responsive es fundamental para el SEO, ya que Google premia a los sitios web que se adaptan a diferentes dispositivos, como smartphones o tablets.

Optimización para dispositivos móviles

Cada vez hay más usuarios de internet que utilizan sus dispositivos móviles para navegar en la web.

Por este motivo, es vital que su sitio web esté diseñado para ser móvil-friendly.

Esto significa que el sitio web se adapta al tamaño de pantalla de cualquier dispositivo, proporcionando una experiencia de usuario óptima independientemente del dispositivo utilizado.

Velocidad de carga y su relación con el posicionamiento web

La velocidad del sitio web es un factor clave en el SEO, ya que los usuarios generalmente abandonan los sitios web que cargan lentamente.

Para mejorar la velocidad de su sitio web, es fundamental optimizar las imágenes, reducir el tamaño de los archivos y utilizar un servidor de alta calidad.

Además, el uso de sistemas para caché del sitio web puede mejorar significativamente la velocidad de carga, hay varios en el mercado que son gratuitos y que pueden servirte al menos en la fase inicial de tu proyecto web.

Enlaces internos y enlaces rotos

Los enlaces internos son aquellos que conectan las diferentes páginas de su sitio web y que ayudan a los usuarios a encontrar información relevante y relacionada con el contenido original que está viendo.

No olvides que los enlaces rotos son considerados por los motores de búsqueda como una mala práctica, lo que puede impactar negativamente en el SEO de su sitio web.

Por lo tanto, es fundamental revisar regularmente y corregir cualquier enlace roto que se encuentre en su sitio web.

2.6. Verificar tu sitio en Google Search Console

Comprueba los siguientes elementos:

  • Estado del índice: ¿están las páginas correctamente indexadas? Comprueba si el mapa del sitio ha sido enviado correctamente
  • Presupuesto de rastreo: comprueba cuántas veces Google visita tu sitio
  • Comprobación del robot.txt: indica a los robots rastreadores, las URL´s de tu sitio a las que puede acceder. Evitar versiones http y https en línea, insertar hreflang (para sitios multilingües), actualizar el mapa del sitio, evitar URL´s duplicadas
  • Errores de rastreo: comprueba si hay errores 404 y duplicados
  • Enlaces internos: comprueba la arquitectura del sitio y la estructura de enlaces internos. ¿Hay jerarquías? ¿Están organizados de forma lógica y fluida en función del visitante y de los objetivos de clasificación del sitio?
  • Análisis del perfil de enlaces: analiza la cantidad de enlaces entrantes y su calidad. ¿Son dofollow, nofollow, spam? Si es necesario, se pueden limpiar del sitio los enlaces de spam con Google disavow. Comprueba si hay un equilibrio entre los enlaces nofollow y dofollow, la cantidad de enlaces entrantes dofollow debe ser al menos el 50% del número total de enlaces;
  • Sitemaps: actualiza el sitemap, favoreciendo las páginas más importantes y si hay páginas muy parecidas elegir una versión canónica que corresponde a la original. La etiqueta canónica es muy importante.

2.7. Implementar Rich Snippet para tus publicaciones

Implementa los fragmentos enriquecidos para aumentar el CTR (proporción entre visualizaciones y clics).

Evalúa cuándo es posible incluirlos y si es apropiado, utilizando Google Data Hightlighter. 

2.8. Ten en mente las Redes sociales y su relación con el SEO

Las redes sociales son un canal importante que se puede utilizar dentro de una estrategia SEO.

A continuación, se describen algunos elementos claves en la relación entre estas dos áreas.

Impacto de las redes sociales en el posicionamiento web

Las redes sociales pueden contribuir positivamente al posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda.

Sin embargo, Google ha indicado que el uso de redes sociales no tiene un efecto directo en la posición de una página. En cambio, lo que sí impacta es la calidad del contenido que se comparte y cómo este se comparte.

A través de las redes sociales, se puede compartir contenido que responda a las necesidades del público y que ayude a aumentar la visibilidad de una página web.

Además, el uso de redes sociales ayuda a una mayor visibilidad en la web y aumenta la oportunidad de construir vínculos hacia el sitio web, lo que es beneficioso para el SEO.

Técnicas para la utilización de redes sociales en una estrategia SEO

Es importante tener en cuenta que la utilización de redes sociales dentro de una estrategia SEO debe estar enfocada en compartir contenido de calidad, relevante y original.

Revisa estas técnicas para la utilización de redes sociales en una estrategia SEO, quizás puedas implementar algunas de ellas para tu negocio:

  • Participación en grupos de interés en redes sociales como Facebook y LinkedIn.
  • Compartir contenido de calidad y original para atraer seguidores y visitantes.
  • Crear contenido exclusivo y limitado para los seguidores de las redes sociales.
  • Mostrar imágenes y videos para una mayor participación y visibilidad en redes sociales.
  • Hacer promociones y ofertas especiales exclusivas para seguidores en redes sociales.
  • Vincular las publicaciones sociales a la página web con enlaces de calidad.
  • Usar hashtags relevantes para una mayor visibilidad en las redes sociales.

Casos de éxito en la implementación de una estrategia de redes sociales en SEO

Algunas empresas han logrado mejorar su posicionamiento web a través de la implementación de actividades de redes sociales en su estrategia SEO.

Un ejemplo es la empresa de calzado deportivo Nike, que utiliza las redes sociales para dar a conocer sus nuevos productos, promociones y ofertas exclusivas.

Otro ejemplo es la cadena de cafeterías Starbucks, que utiliza Facebook para compartir contenido de calidad, como fotografías de sus productos y eventos especiales en sus tiendas.

La interacción con su comunidad en redes sociales ha generado un mayor interés en la marca y más visitas a su sitio web, lo que se ha traducido en un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

Observaciones finales sobre la implementación de una buena estrategia SEO

Es importante destacar que la implementación de una estrategia SEO exitosa no es algo que se logra de la noche a la mañana, sino que requiere de tiempo y esfuerzo para ver los resultados esperados.

Es por ello que se debe ser paciente y perseverante al realizar las diferentes tácticas y estrategias, y no perder de vista el objetivo final: mejorar el posicionamiento web de nuestro sitio.

Además, es importante monitorear los resultados obtenidos y estar pendiente de posibles cambios que se puedan presentar en el mundo del SEO.

Recomendaciones para la mejora constante de una estrategia SEO

Algo muy importante a tener en cuenta, es mejorar de forma constante tu estrategia SEO, pues debes estar actualizado con respecto a la manera en que los motores de búsqueda van mejorando sus sistemas de clasificación, más ahora con la inclusión de IA en ellos.

Deberías considerar los siguientes aspectos:

  • Realizar un análisis regular de la competencia.
  • Evaluar constantemente las palabras clave elegidas y realizar ajustes si se considera necesario.
  • Trabajar en la creación de contenido de calidad y relevante para nuestro público objetivo.
  • Realizar un seguimiento constante del tráfico de nuestro sitio web, con el fin de detectar fallos o problemas.

26 Comments

  1. Bob dice:

    Wow, ¡me encantó el artículo! Está lleno de consejos prácticos y útiles para mejorar mi estrategia SEO. ¡Gracias!

    • Pastora Santamaria dice:

      ¡Me alegra que te haya gustado el artículo! Es cierto que tiene buenos consejos, pero también es importante recordar que el SEO está en constante cambio y lo que funciona hoy, puede no funcionar mañana. Mantenerse actualizado es clave. ¡Buena suerte con tu estrategia!

  2. Kaira dice:

    ¡Muy interesante el artículo! Creo que una buena estrategia SEO puede marcar la diferencia en cualquier proyecto. ¿Alguien ha probado alguna de estas ideas?

    • Joaquín Morcillo dice:

      Totalmente de acuerdo, una estrategia SEO sólida es clave para destacar en línea. Personalmente, he implementado algunas de estas ideas y han funcionado de maravilla. ¡Recomendaría probarlas sin duda!

  3. Pavel dice:

    ¡Qué interesante artículo! Me encanta la idea de planificar los objetivos según el proyecto. ¡Vamos por ese SEO en 2023! 💪🏼

  4. Génesis Chamorro dice:

    ¡La estrategia SEO es clave para el éxito en línea! ¿Qué métodos usas para planificar tus objetivos?

    • Daenerys dice:

      ¡Totalmente de acuerdo! Para planificar mis objetivos SEO, uso una combinación de análisis de palabras clave, optimización del contenido y construcción de enlaces. ¡Pero siempre estoy abierto a probar nuevos métodos! ¿Tienes alguna estrategia favorita que quieras compartir?

  5. Urko Enriquez dice:

    ¡Vaya! Me sorprende lo importante que es planificar los objetivos en una estrategia SEO. ¡A veces se nos olvida lo básico!

    • sm@designsandit.com dice:

      ¡Totalmente de acuerdo! Muchas veces nos dejamos llevar por las últimas tendencias y olvidamos lo fundamental. La planificación de objetivos es clave para el éxito en cualquier estrategia SEO. No hay que perder de vista lo básico. ¡Excelente recordatorio!

  6. Andoni Novo dice:

    ¡Vaya! Me encantaría leer este artículo sobre estrategias SEO, pero ¿qué hay de las tácticas más avanzadas? ¿Algún consejo sobre optimización de voz?

    • sm@designsandit.com dice:

      ¡Qué lástima! Parece que este artículo se centra en estrategias SEO básicas. Sería genial si el autor incluyera algunas tácticas más avanzadas, como la optimización de voz. Tal vez podamos encontrar información más detallada en otra parte. ¡Buena suerte en tu búsqueda!

  7. Nahya dice:

    ¡Me parece increíble que en el 2023 aún haya gente que no sepa qué es una estrategia SEO! ¿En serio?

  8. Jamelia Rial dice:

    ¡Vaya! Me encanta el tema del SEO, pero me pregunto si estas ideas serán efectivas en 2023. ¿Qué opinan ustedes?

    • Leonardo Enrique Báez Ramírez dice:

      ¡Claro que sí! El SEO está en constante evolución, pero las bases siempre serán sólidas. La clave está en adaptarse a los cambios. ¡No te preocupes, las ideas seguirán siendo efectivas en 2023! ¿Quién más opina lo mismo?

  9. Biel Zaragoza dice:

    ¡Qué interesante! Crear una estrategia SEO puede ser un verdadero desafío, pero con estas ideas prácticas parece más alcanzable. ¡A ponerlas en práctica!

    • Leonardo Enrique Báez Ramírez dice:

      ¡Totalmente de acuerdo! La estrategia SEO es fundamental para el éxito en línea. Estas ideas prácticas definitivamente ayudarán a alcanzar mejores resultados. ¡Vamos a ponerlas en práctica y a dominar el juego del SEO!

  10. Hazel dice:

    ¡Vaya! Nunca pensé que el SEO fuera tan complicado. Tendré que estudiar más sobre esto.

  11. Genoveva Rivas dice:

    ¡Vaya! Este artículo sobre estrategias SEO me ha dejado pensando. ¿Alguien más tiene ideas locas para destacar en 2023?

    • Leonardo Enrique Báez Ramírez dice:

      ¡Claro que sí! Una idea loca para destacar en 2023 podría ser utilizar la realidad virtual para crear experiencias inmersivas y atractivas para los usuarios. ¡Imagina poder explorar un sitio web como si estuvieras realmente allí! Sin duda sorprendería y diferenciaría cualquier estrategia SEO. ¿Qué opinas?

  12. Melchor Cantos dice:

    ¡Vaya! Me encanta cómo este artículo nos da ideas frescas para nuestras estrategias SEO. Definitivamente lo probaré en mi próximo proyecto. ¡Gracias!

  13. Marco Aguilar dice:

    Wow, me encantó el artículo. La idea de planificar objetivos en mi proyecto SEO es genial. ¡A ponerlo en práctica ya! 💪🔍

  14. June Sanmartin dice:

    ¡Hola! Me encantó el artículo sobre estrategias SEO. Me parece genial que se hable de la importancia de planificar los objetivos según el proyecto. ¿Y ustedes, qué opinan? 🚀🔎💻

  15. Eulogio dice:

    ¡Me encantan estas ideas prácticas para crear una estrategia SEO! Definitivamente necesito planificar mejor mis objetivos según el proyecto. ¡Gracias por compartir!

    • Blas dice:

      ¡Totalmente de acuerdo! La planificación de objetivos es clave para el éxito de cualquier estrategia SEO. Gracias por compartir estas ideas prácticas, ¡me han inspirado a mejorar mi enfoque y obtener mejores resultados!

  16. Avery dice:

    ¡Me encanta el artículo! Me parece súper útil y práctico para mejorar mi estrategia SEO. ¡Gracias por compartir!

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