11 mejores actividades de SEO Off Page para tu estrategia de Marketing

Última actualización: 9 de enero de 2024 por Leonardo E. Báez

Cuando hablamos de SEO Off Page nos referimos a un conjunto de estrategias y técnicas fuera de la página web, que permiten mejorar el ranking de tu sitio en la página de los resultados de los motores de búsqueda mejor conocidos en el lenguaje técnico como SERPs (Search Engine Results Page o Página de resultados del buscador). 

Hay varios recursos enfocados en mejorar el posicionamiento de tu web, incluyendo la ayuda de enlaces externos que apunten hacia tu página con la finalidad de aumentar la autoridad de la misma, de cara a Google.

En este artículo actualizado a 2023 vas a conocer de forma profunda en qué consiste esta estrategia y como puedes sacar provecho para tu negocio online.

1. Porque el SEO Off Page es tan importante

A diferencia del SEO On Page, el SEO off-page son todas las actividades que afectan al posicionamiento orgánico pero que se realizan fuera de nuestra web.

Los factores que afectan el SEO Off Page no dependen al 100% de nosotros y se hacen especialmente en los segmentos relacionados con nuestro mercado objetivo que aumentan la popularidad y autoridad de la página ante los ojos de Google.

Este tipo de optimización proporciona a Google una buena indicación de cómo los usuarios perciben tu sitio en específico y en especial tu marca o la empresa que hay detrás.

Lo anterior se debe a que un sitio con contenido de alta calidad e información útil es más probable que:

• Seas enlazado desde otros sitios
• Que se comparta en las redes sociales
• Se marque en el navegador
• Permita conseguir menciones entre comunidades de usuarios afines (por ejemplo, foros y blogs).

Es así como el SEO Off Page aporta positivamente a tu negocio online, por lo que es una estrategia pertinente en cualquier caso.

2. Técnicas SEO Off Page que ayudarán a posicionarte en Google

Hay 11 actividades de SEO off page que te ayudarán a subir posiciones en los motores de búsqueda, ya que aumentarán tu autoridad y el tráfico orgánico:

1. Construcción y obtención de enlaces
2. Marketing de contenidos
3. PR o Relaciones Públicas
4. SEO Local
5. Reseñas en otros sitios web o redes sociales
6. Foros
7. Marketing de influenciadores
8. Eventos
9. Artículos en tu blog de un experto invitado
10. Podcasts
11. Reseñas

2.1 Construcción y obtención de enlaces

La adquisición de backlinks es una de las técnicas de SEO más populares y eficaces, ya que la búsqueda de Google se basa principalmente en el PageRank, que es una familia de algoritmos que examina la cantidad y la calidad de los backlinks que apuntan a tu página web para establecer su valor.

Existen 2 estrategias reconocidas para adquirir backlinks:

• Construcción de enlaces (backlinks artificiales): consiste en publicar, de forma gratuita o de pago, enlaces hacia tu sitio en páginas de otros sitios temáticamente similares (es decir, que traten el mismo tema que el tuyo) y que tengan autoridad en el sector de referencia.
• Ganancia de enlaces (backlinks naturales): El Link Earning, en cambio, consiste en producir y promover contenidos estratégicos capaces de estimular espontáneamente la adquisición de backlinks, es decir, sin que la inserción sea forzada y sin invertir presupuesto para la adquisición directa. 

Con respecto a la construcción de enlaces, el link earning tiene más eficacia, ya que la publicación es espontánea y no se tiene control sobre los sitios de los que se reciben enlaces y el número de backlinks que se adquieren.

2.2 Marketing de contenidos

Normalmente se cree que hace parte del SEO On Page ya que consiste en crear contenido y publicarlo en tu página web.

Sin embargo, desde un punto de vista global, el marketing de contenido es una táctica dentro y fuera de la página.

Si publicas como invitado en una página o blog que no sea de tu propiedad o haces una infografía, hace parte del marketing de contenido.

Adicionalmente, si creas contenido de calidad que sea interesante, hace mas fácil que otros sitios quieran compartirlo.

Comúnmente esta información se utiliza en blogs, infografías, investigaciones, e-Books, entre otros. El marketing de contenidos apoya tu estrategia de construcción de enlaces externos.

2.3 Relaciones Públicas

Las relaciones públicas y el SEO se veían como dos disciplinas diferentes en el marketing digital, sin embargo en los últimos años se ha visto la importancia de utilizar el PR en el SEO, como un mecanismo para ganar autoridad.

El PR puede utilizarse para promover una historia alrededor de tu marca, convirtiendo tu contenido atractivo para backlinks de calidad que pueden aumentar tu autoridad.

2.4 SEO Local

Como lo hemos comentado en otras entregas, es importante utilizar Google Business Profile (Google My Business) como estrategia de posicionamiento al igual que las menciones de tu negocio.

Google My Business juega un rol fundamental de tu negocio físico en la web. Optimizar tu ficha de negocio en el mapa de negocio es algo que muchas empresas suelen olvidar.

GMB no es tu página web por lo cual es una estrategia de SEO Off page. Mantener tu información actualizada es una de las mejores estrategias para aumentar tu visibilidad.

Comunmente las menciones de tu negocio en la web se referencian por el NAP (Name-Address-Phone) que en español es: Nombre – Dirección – Teléfono) que tienes en tu ficha de Google Business Profile.

Si quieres ser encontrado por medio del local pack de Google, no puedes dejar de lado la importancia de las menciones.

2.5 Reseñas en Redes Sociales

Vivimos en un mundo social, la mayor parte del tráfico de internet es en redes sociales por lo cual tiene un rol muy importante en el marketing, pues ayuda a resolver preguntas que hacen nuestros posibles clientes.

Sin embargo, la información compartida en redes sociales no es un factor que pueda aumentar tu ranking en los motores de búsqueda.

Trata a las redes sociales como motores de búsqueda en si y trata de tener presencia en varias, esto te puede ayudar a conseguir clientes potenciales o clientes que buscan respuestas que tu puedes solucionar.

Normalmente las redes sociales también son usadas como líneas de resolución de PQR´s a clientes.

Debes tener en cuenta que en redes sociales debes tener una presencia fuerte, en la que te debes comunicar profesionalmente y utilizarlo como un canal de marca que un cliente puede encontrar en su proceso de decisión de compra.

2.6 Foros

Tal vez pienses que los foros ya no están vigentes y que son puro spam, pero si lo usas como parte de tu estrategia, puede traer contenido de calidad a través de la construcción de enlaces.

Utiliza los foros como una manera de involucrarte directamente en los conversaciones relacionadas con tu negocio y darte a conocer como un experto.

Muy pocas plataformas te dan la oportunidad de tener conversaciones con posibles compradores que estén preguntando acerca de productos o servicios que tu ofrezcas, esta es una muy buena manera de construir relaciones y crear confianza.

Esta estrategia, aunque es un poco dispendiosa, te puede dar naturalidad y traer clientes que han avanzado en su decisión de compra.

Desde el año 2000 los foros han ido decayendo en popularidad, por lo que es muy probable que en el 2023 tu competencia no esté ahí, aprovéchate de ello y atrae enlaces que te lleven tráfico.

2.7 Marketing de influencers

A día de hoy, en el 2023, es normal que casi la totalidad de los influencers se encuentren en Instagram, Youtube o TikTok.

Esta puede ser una forma extraordinaria de construir tu marca, amplificar tu contenido y encontrar nueva audiencia.

Ya vimos que las redes sociales deben ser usadas como si fueran motores de búsqueda en sí, diferentes a Google o a Bing, en donde los clientes están buscando constantemente información sobre contenidos que tu puedes facilitar.

Para este caso los influenciadores pueden ayudarte a mostrar tu marca en estas plataformas a su público masivo.

2.8 Eventos

Asistir a eventos de los de toda la vida, contribuye a tu estrategia de SEO Off page, ahora más que nunca están en auge los eventos online, donde puedes hablar de tu marca y hacer relaciones públicas en tus eventos.

Utilízalos para dar a conocer tu página web, blog y redes sociales.

2.9 Artículos de un escritor invitado

Puedes convertirte en escritor invitado de otras páginas web que estén relacionadas con tu sector o mercado, con el fin de dar información valiosa a su audiencia.

Esto contribuirá a la estrategia de linkbuilding y es una de las formas mas efectivas.

Ser un escritor invitado te genera tráfico y te ayuda a posicionarte como un experto en el tema.

El objetivo principal de escribir en otros blogs o webs como invitado es encontrar nueva audiencia y así aumentar el trafico hacia tu web.

2.10 Podcast

Los Podcast son muy populares y cada día aumenta la cantidad de oyentes. Si no los usas como parte de tu estrategia de marketing, estás perdiendo una oportunidad enorme de crear comunidad al tiempo que construyes enlaces de marca.

El beneficio principal de usar podcasts en tu estrategia es que la mayoría de tus competidores todavía no usan esta modalidad, lo cual te da una ventaja competitiva.

Además son una manera increíble de llegar a nuevas audiencias, compartir tu experiencia y ganar visibilidad en los motores de búsqueda como Google.

No lo dudes mas y comienza a crear tu propio Podcast.

2.11 Reseñas

La mayoría de las personas consultan las reseñas antes de hacer una compra. Tu reputación en línea ahora es mas importante que nunca.

Las reseñas casi nunca se tienen en cuenta dentro de la estrategia de SEO Off Page.

Hay que entender que las reseñas le dan señales a Google de como es tu marca y eso afecta la autoridad de tu dominio.

Ahora que has descubierto las principales actividades para un mejor SEO Off Page, debes ponerlas en práctica en tu estrategia. Si necesitas asesoría, comunícate con nosotros, somos expertos en llevar tu sitio a los primeros lugares de Google.