SEO On Page: ¿en qué consiste y cómo sacar provecho de él?

Última actualización: 8 de enero de 2024 por Leonardo E. Báez

¡Hola nuevamente! En esta ocasión te hablaré sobre el SEO On Page, mi objetivo será ilustrar algunos puntos básicos para que puedas optimizar el SEO en tu página web.

Sé que como usuario has creído tener todo en orden en cuanto a la arquitectura de tu sitio web, pero pronto notas que no existe una evolución de visibilidad en tu negocio online y te estás quedando atrás con respecto a tu competencia.

Para revertir esto debes hacer un buen SEO en tu sitio, esto es tan fundamental como tener una estrategia SEM en marcha, la que en un momento hizo visible tu marca, pero recuerda que en el largo plazo, una visibilidad orgánica te dará mejores resultados y será mejor para tus finanzas.

¿Qué es el SEO On Page?

Si hablamos en forma general realizar SEO on page se refiere a la optimización de todos los elementos de una página web para el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, se trata de una actividad extensa y compleja, que implica una larga serie de procesos y componentes como optimizar títulos, meta etiquetas, URL´s, así como hacer ajustes a la arquitectura de enlaces y a la legibilidad y usabilidad de la página, también deberás modificar la forma en que organizas el contenido optimizándolo con palabras clave y enlaces internos.

¿Para qué sirve el SEO On Page?

Es común que te digan que optimizar una página web es sólo cuestión de palabras clave y crear enlaces pero hacer SEO en tu sitio web sirve para eliminar posibles errores que existan en ella, mejorar muchas métricas de velocidad, desempeño y lograr que tus usuarios encuentren la información que necesitan rápidamente.

No solo se trata de subir en las SERPs, porque si tu sitio tiene muchos errores, de nada valdrá que estés en primer lugar, ya que con el tiempo serás desplazado por la competencia que seguramente si está haciendo un buen trabajo y toma en cuenta todos los factores de posicionamiento que involucra el SEO.

Factores de relevancia a tener en cuenta

Sabemos que Google tiene en cuenta muchos factores de posicionamiento (lo de los 200 factores es apenas un estimado salido de diversos estudios realizados por terceros) en las SERPs, es por ello que hablaré sobre los directamente relacionados con el SEO On Page, para que puedas implementarlos.

Estas son las áreas clave de enfoque para mejorar el SEO dentro de tu pagina, no olvides que hay que evaluar de forma continua estos aspectos siempre que hagas cambios mayores a tu sitio o si subes mucha información al mismo.

a. Estructura técnica de la página

La estructura técnica del sitio también puede influir en la participación de los usuarios y en la clasificación de las palabras clave, porque sin una arquitectura sólida, los contenidos allí publicados corren el riesgo de no sostenerse y colapsarse.

Los elementos en los que hay que centrarse en esta área son el rastreo, la seguridad y la limpieza de todas las URL.

b. Facilitar el rastreo de Google Bot

Es fundamental que tu sitio sea fácil de rastrear por Google Bot, ya que este navegará por tu sitio a través de los enlaces proporcionados por el mapa del sitio (Sitemap) disponible en tu sitio y que deberías enviar a Google a través de Google Search Console.

El primer punto de la optimización técnica de la página es entonces asegurarse de que el sitio web sea rastreable, que esté optimizado, identificando las páginas del sitio que deben tener prioridad para el rastreo y la indexación, para que los rastreadores puedan analizar cada ruta de enlazamiento.

Algo muy importante a tener en cuenta es que puedes bloquear las páginas que no quieres que se indexen usando la instrucción: «Disallow: ruta-a-bloquear» en el archivo «robots.txt»; además, es aconsejable limpiar las URL de re-direccionamiento y establecer parámetros para las URL dinámicas en caso de que tu sitio maneje este tipo de URL´s.

c. Optimización y seguridad

Como deberías conocer, el protocolo «HTTPS» garantiza la seguridad de las transacciones a través de un sitio web y representa un factor de clasificación óptimo a los ojos de Google.

Debes tener mucho cuidado con ello porque en ocasiones puedes tener enlaces mixtos o páginas HTTP que no siempre redirigen al recurso correcto, creando un problema que se traduce en pérdida de conversiones debido a avisos de seguridad mostrados por los navegadores que detectan estas inconsistencias.

Para solucionar estos problemas críticos es necesario analizar profundamente el sitio, identificar estos errores, insertar el mapa del sitio en el archivo robots.txt independientemente de cualquier comando de agente de usuario. También deberías reescribir el archivo «.htaccess» para redirigir todo el tráfico del sitio web a un dominio específico utilizando la URL segura correcta.

d. No olvides arreglar los enlaces rotos

Otra acción de optimización de la página consiste en corregir todos los posibles casos de enlaces rotos y redirecciones, ya que esto puede afectar a la velocidad de carga, la indexación y por supuesto tu presupuesto al no estar tu página trabajando de la mejor manera.

Esto es vital, ya que de esta forma te estarás evitando tener errores 404, lo ideal es que todas las URL´s que tengas en tu sitio (y que sean indexadas por Google) tengan códigos de estado 200.

Una posible solución es usar redirecciones 301 desde las páginas no encontradas para mover a los usuarios a una página más relevante (o a la nueva versión de la página que ya no se encuentra), así como también puede ser útil hacer una página 404 personalizada con URL´s válidas a recursos alternativos.

Si estás obteniendo códigos de estado 5xx en tus URL´s, debes ponerte en contacto con tu proveedor de hosting para informar de los problemas y solicitar aclaraciones y correcciones.

e. Arquitectura de información y optimización de palabras clave

Por arquitectura de la información entendemos: toda la estructura lógica de la información, el contenido, los procesos y la funcionalidad de un entorno de información.

En un sitio web, también incluye un estudio y análisis cuidadoso de los menús de navegación, los flujos lógicos y semánticos de contenido dentro del sitio y por esta razón la arquitectura de la información es un proceso que se acerca a un enfoque de programación fácil de usar.

En resumen debes crear una web amigable con el usuario, ofreciendo la información de una manera fácil de encontrar y que pueda relacionarse a través de enlaces con otras páginas que puedan complementar esa intención de búsqueda por la cual el usuario llega a tu sitio.

f. Optimización de URL´s

Una URL es la ubicación de una página en tu sitio web, es decir, es tu carta de venta, si esta no está optimizada sera difícil poder posicionarte en Google; el SEO On Page te ayuda a corregir todos estos problemas para que tu web sea detectada fácilmente y los robots de Google entiendan de una forma más acertada de qué trata tu página.

El SEO para las URL´s de tu página es importante porque las palabras clave en la URL son un factor de clasificación y al crear URL´s cortas y descriptivas estas mejorarán la construcción de enlaces y la interacción del usuario con tu sitio web.

Al igual que los visitantes, los motores de búsqueda leen una URL para obtener una pista del contenido de la página.

Lo más importante es que llegues a tener  una URL semántica, que tenga sentido inmediatamente para los usuarios y que describa el tema y el contenido de la página que representa.